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      中国大学生达3968.9万人 在线APP校园市场潜力巨大

      时间: 2018-11-26 16:11:56 来源:   网友评论 0

          截至2018上半年中国手机网民已达7.87亿人,手机网民人口逐渐增加。在线休闲娱乐APP成网民休闲娱乐重要方式。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《中国大学生在线休闲娱乐行为监测分析报告》主要对中国休闲娱乐APP、大学生网络行为和相关企业进行市场解读、用户研究以及对大学生休闲娱乐APP使用进行预测。

        大学生人数达3968.9万  在线APP校园市场潜力巨大

        中国高等教育在校生人数达到3968.9万人,连续5年保持增长,大学生手机网民人口也逐渐增加。

        


        iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,44.9%的大学生每日手机上网时间为3-6小时,12.5%的大学生上网时间达到了6小时以上,超半数大学生上网时间较多,均超过三小时。同时,大学生生活水平不断提高、网络环境的变迁、上网场景多样化、便捷度提高、WiFi覆盖范围广、校园生活需求等因素极大地强化了休闲娱乐APP在大学校园的必要性,休闲娱乐APP的校园市场潜力巨大。

        


        艾媒咨询分析师认为,随着网络的发展,手机早已摆脱最初仅能通话的功能,手机上网成为大学生生活重要的部分,大学生群体对手机上网的依赖性增强。随着大学生用户规模的不断扩大,以及大学生对网络新鲜事物的追求,更多互联网企业会将校园市场作为主要发展对象,通过与大学生用户深度互动,建立触达校园市场的通路,进一步完善自己的商业矩阵。

        大学生APP使用向影音游戏类转移 酷我音乐用户满意度最高

        在移动互联网时代,尤其是以大学生为代表的年轻一代,对于网络新鲜事物的追求也在加强,相比于其他人,大学生手机网民群体具有独特的特质。减免流量活动、迎合校园市场、网络新鲜感强、影音游戏类APP的这些特点使得大学生网民APP使用趋势向影音游戏类转移。同时,网速的提升为这些大流量应用使用提供了网络基础。

        从用户渗透率方面来看,音乐类APP对于大学生手机网民的渗透率最高。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年99%的中国大学生手机网民安装音乐类APP,其中近五成的大学生安装两个以上音乐类APP,而综合视频类与短视频类APP的用户渗透率则分别为94%和80%。

        


        从中国大学生手机网民对音乐类APP满意度方面来看,酷我音乐用户满意度最高,其次为QQ音乐,网易云音乐用户满意度则排名第三。从用户对影音类APP关注因素来看,平台的资源数量与质量最为重要。

        


        艾媒咨询分析师认为,资源数量丰富能节约用户用于寻找搜索成本,影音本身质量则能提升用户视听方面体验感。因此,影音类APP应注重丰富自身资源、提升用户视听体验。

        酷我音乐通过与高校合作建立嗨音社校园俱乐部,为其提供资金、人员、培训上的支持,在校园内开展活动和实践项目,有助于提高高校学生职业发展意识,也为在线音乐、互联网行业培养实用型人才,全面实现校企双赢。2018年9月开学季,酷我音乐在济南大学校园食堂内,用主播电台特色元素进行设计和包装,从视觉、听觉、味觉、心觉四个维度来完成打造吸引大学生用户。在年初的时候,酷我音乐也在全国百所高校范围内启动了校园扶持计划,同步寻找优秀校园乐队,给喜爱音乐的大学生提供更广阔平台,为中国音乐未来挖掘更多人才,助力音乐事业未来发展。

        校园成互联网巨头主要战场 大学生用户选择性将增多

        大学生消费能力快速提升,校园市场潜力巨大,各大互联网公司纷纷开展大学生群体布局动态。腾讯微视化身“校园宣传大使”发布了以“开学消防第一课”为话题的消防宣传校园行活动,快手与清华大学联合成立未来媒体数据联合研究院,腾讯视频联合共青团中央、高校及动漫平台推出“闪光新国漫”全国大学生国漫创造季。

        艾媒咨询分析师认为,随着大学生用户规模的不断扩大,以及大学生对网络新鲜事物的追求,更多互联网企业会将校园市场作为主要发展对象。未来企业在校园内举办的活动将不断增多,大学生用户主要通过线下渠道了解互联网品牌及产品,可选择的APP产品也将增多。


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